令和７年度エシカル消費実践キャンペーン企画運営業務 (徳島県)

「エシカル消費」と聞くと、なんだかちょっと難しそう…？

でも実は、いつもの買い物や日々の選択に、ちょびっと“やさしさと思いやり”をプラスするだけなんです。

ムリせず、自分のペースでOK。今日からできるエシカル消費行動を、約1年かけてお届けします！

2025年6月に実施した「若者たちのエシカル消費行動から学ぼうキャンペーン」アンケート。

Ｚ世代を含む155名の若者たちから、エシカル消費行動への前向きな声がたくさん届きました♪

じんわり広がるエシカル消費の輪と、一人ひとりの気づきが見えてきましたよ！

■「エシカル」って聞いたことある？

「エシカル」という言葉については、

●「よく聞く」：48.4%

●「たまに聞く」：42.6%

と、約9割の若者がなんらかのかたちで耳にしているという結果に。

意味まで「よく知っている」「ある程度知っている」という層が多いことも分かりました！

■エシカル消費、興味ある？ ⇒ 90％以上がYES！

「エシカル消費行動に興味がありますか？」という問いにも、90％以上が「とてもある」「ある」と回答。

とくに「食」に関するエシカル消費（地産地消やフードロスなど）には関心が高く、日常の中で取り入れている人もかなり多い様子！

実際に行っているエシカルな食習慣としては、

●食材を使い切る／食べ残さない

●地元の農産物を選ぶ

●賞味期限が近い商品を選ぶ

といった、「今日からできること」に取り組む姿勢が目立ちます。

■きっかけは「学校」「SNS」

【その他の意見】

・スーパーや小売店のPOPや掲示広告

・コンビニの商品棚にあるすだちくんのPOP

・県内で開催されている『エシカル甲子園』

・海外旅行

エシカル消費を意識し始めたきっかけとして多かったのは、「学校の授業や先生」「SNS」「企業や人物の取り組みを取材したTV番組・新聞記事」など。

中には「スーパーのPOPで知った」「イベントで知った」といった声もあり、日常の小さな出会いが行動を変えるきっかけになっているようです。

■どんな“エシカルな商品”を選ぶ？

●古着やおさがり

●リフィル（詰め替え）製品

●オーガニック・フェアトレードのアイテム

など、「ちゃんと環境にやさしい」ことを重視する人が多いようです。

■“旅”や“レジャー”もエシカル消費に

【その他の意見】

・農業、漁業体験や地元の食材・環境教育ツアーなど、企業実施のエコ活動を見て考えるツアー

・訪れた場所でとれた食材を使った料理を食べたり、お土産を買ったりする

エシカルな旅行・レジャーは、

●自然や歴史を学ぶエコツーリズム

●エコな宿に泊まる

●二酸化炭素の排出が少なめな移動手段（自転車や公共交通）

に関心があったほか「ボランティア活動を目的とした旅行やレジャーにも興味がある」という声もありました。

■エシカル消費行動で“変わった”意識

【その他の意見】

・商品のバックボーンを気にするようになった 

・大量生産への抵抗感が強まった 

エシカル消費行動を実践するようになって

●食べ物や資源の大切さを実感した

●物を大切にするようになった

●環境問題への意識が高まった

といった意見も多く見られました。

「大量生産される洋服に抵抗を感じるようになった」「商品の背景を気にするようになった」という声からも、消費者自身が消費のあり方を見直す姿勢を感じます。

■将来やってみたい“エシカルな暮らし”

未来のエシカルライフで人気だったのは…

●再生可能エネルギーを主にした生活

●壊れたものを直して使う「リペア文化」

など、持続可能なライフスタイルへの憧れが感じられました。

■でも、ハードルもある…

「やりたいけど、ちょっとハードル高い…」という声もあります。

●どこで情報を得ればいいかわからない

●何から始めていいか分からない

●周囲の理解がまだまだ

「特別なことじゃなくて、エシカル消費が“ふつうの選択肢”として広がってほしい」

という願いも多く寄せられていました。

■さいごに —エシカル消費を“あたりまえ”に

「わざわざ“エシカル消費”って言わなきゃ意識されないのは、ちょっとさみしいよね」

「もっと“ふつう”の選択肢として広まってほしい」

そんな声も、印象的でした。

Ｚ世代のリアルな声から見えてきたのは、「未来のために、今できることを少しずつ」という、背伸びしすぎない姿勢。これからの社会をつくっていく彼らが、日常の中で、自然と“エシカル消費”を広げ始めています。

徳島県では、X公式アカウント「とくしまエシカル消費普及推進プロジェクト」で、エシカル消費の情報を発信しています！

▼ tap!

今後のキャンペーンやイベントの情報もGETできるので、ぜひチェックしてください♪

徳島県が、29歳以下の若者を対象に「エシカル消費行動」に関するアンケートキャンペーンを開催しました♪ 

エシカル（ethical）消費とは、「倫理的な」「人や社会、地域、環境に配慮した」消費行動のことです。

＼たとえば、こんな行動がエシカル消費！／

□ マイバッグやマイボトルを持ち歩く（使い捨て削減）

□ 地産地消の食材を選ぶ（輸送による環境負荷を減らす）

□ 認証マーク入り（フェアトレード、エコマークなど）の商品を買う

□ 必要な分だけ買う（食品ロス削減）

□ 商品やサービスの背景を考える

□ リサイクルショップなどで服を売買する

□ 電気をこまめに消す・LEDに変える

□ 節水シャワー・トイレを心がける

□ 紙製・再利用可能な素材を使う

□ 困っている人や地域に寄付・ボランティアをする

「えっ、これもエシカル消費だったの？」と、すでに行動していることもあったのでは？

実はZ世代（1990年代後半〜2010年代生まれ）は、学校でエシカル消費について学んだり、 SNSなどを通じて、環境や社会問題の大切さ・深刻さをリアルに感じていたりと、かなり意識高め！

ほかの世代に比べても、エシカル消費への関心がとても高いと言われています。

▼年代別エシカル消費の認知度

特に10代は「知ってる」だけじゃなくて「ちゃんと行動してる」のがすごいところ！

消費者庁のデータでは、エシカル消費を実践してる割合は、30代より10代のほうが高いって出てるんです。

▼年代別エシカル消費の実践度

徳島県では、「エシカル消費」の普及促進のため、４つのステップ『知る』『学ぶ』『実践する』『輪を広げる』の取り組みを行っています。

県内すべての公立高校に「エシカルクラブ」という組織があり、エシカル消費を実践しています！

抽選で1名さまにプレゼントしたのは、『TABBY ICE CREAM（タビーアイスクリーム）』のアイスクリーム詰め合わせ（12個入り・7,000円相当）！

『タビーアイスクリーム』は、がん病態栄養専門管理栄養士とタッグを組んで作り上げた、手作りアイスクリーム屋さん！ 県内でエシカル消費の推進に取り組む『エシカル消費自主宣言事業者』です。

＜「エシカル消費自主宣言」について＞

一般的なアイスクリームに使用されている乳製品・卵・小麦・白砂糖・添加物は使わず、やさしいおいしさを実現。「食の制限がある人にも、おいしさを楽しんでほしい」という想いが込められています。原料には、有機ライスミルクや有機アーモンドミルクなどの植物性ミルクを使用し、できるだけオーガニック＆地元の素材を選んでいるのもポイント。さらに、フードロスに配慮した商品づくりや、オンライン販売で廃棄を減らす工夫まで。…とことんエシカルなんです！

今回のプレゼントで当たるアイスクリームは、

●オーガニックカカオを使用した自家製チョコレートアイス

●規格外や完熟果実を活用した、食品ロス削減に配慮したバナナアイス

など、からだにも環境にもやさしいラインアップです！

みんなで食べられて、みんなにやさしい『タビーアイスクリーム』。

ぜひ、この“ほっとする一口”を味わってみてくださいね〜♪