2021年も残すところあとわずか。

昨年同様新型コロナウイルスの影響を大きく受け、飲食業や観光業の皆さんは引き続き大変な1年だったと聞きます。

そんななか、この冬は新型コロナウイルスの感染拡大が一旦落ち着きをみせ、全国の有名観光地には徐々に観光客の姿が！

実際に、先日僕もとある温泉地を訪れたところ、県外ナンバーの車を数多く見かけました。

今後も感染拡大の可能性はありますが、ワクチン接種が進み少しずつアフターコロナに歩んでいるように思います。

そうしたなか、とある面白い切り口で観光客に来てもらおうと立ち上がったまちが徳島にあります！

それが、徳島県西部の豊かな自然と歴史を有するまち・美馬市です。

今回の話をお伺いしたのは『美馬市観光交流課』の皆さん。

美馬市の観光の振興、宣伝及びその普及に関わる業務や特産品の開発・宣伝、サテライトオフィスの誘致など、幅広く活動されています。

「地元の観光業や飲食業の方々と業務を通じて関わりを持つことが多いのですが、皆さんコロナ終息後に観光客が戻ってきてくれるのか不安を感じられていました」。

そう切り出したのは、『美馬市観光交流課』の石田課長補佐。

脇町のうだつの町並みをはじめ、美馬市内の観光地も新型コロナウイルスによって大きな影響を受けたといいます。

感染が落ち着いたところで、真っ先に注目が集まるのは北海道、沖縄、京都など、全国の名だたる地域。

美馬市の観光のウリとなっているレトロ町並みや美しい自然に絞ってみても、全国にはいくつもの名所があり、都市部から離れた徳島県美馬市に観光客が戻ってくるのは、これから何年も先のことになるかもしれません。

地元の観光業や飲食業に携わる人たちの生の声を聞き、危機感を覚えた『美馬市観光交流課』が取り組みはじめたのが、ドラマロケを軸とした地域と連携して進める観光プロモーションプロジェクト！

「“あえて美馬市を選んでもらう”ためには、他県のどの町にもないオンリーワンコンテンツが必用だと思ったんです」

今回撮影が決まったのは、漫画『僕らの食卓（三田織 著）』（幻冬舎コミックス）。ちなみに同作の初実写化となるそうです！

キャストや放送時期の発表は、まだ少し先とのこと。

『美馬市観光交流課』では市のホームページをはじめ、美馬市の観光の総合窓口の役割を担う『美馬市観光ビューロー』とも連携して今回の情報を随時発信していくとのこと。

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ドラマロケの誘致がゴールではなく、子世代、孫世代まで安心して暮らせるような賑わいをロケツーリズムの実現で生み出す。

なので、ただ寄附を募るだけではいけません。

協力企業同士をつなげ機運を醸成したり、つながりを深め面白いアイデアを生み出したり。

「ドラマロケの開始や作品の放送までに、市として動かなければいけないことはいっぱいあるんです！」と石田さんは決意を語ってくれました。

今回のドラマロケを軸としたロケツーリズムが実現すれば、次はアニメ、次は映画というように、徳島を舞台にした作品が増えていくかもしれませんね。

今後美馬市がどのように変わっていくのか目が離せません！

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